企業在確定業務、定好核心產品之后，最重要的工作在于：傳播這種價值。而品牌設計作為傳播核心動作之一，必須充分考慮以下三個要素：
1、定位清晰設計之前最重要的事
沒有定位的設計只是模糊的設計，無法清晰傳達品牌價值。
有企業問到：怎么清晰品牌定位?清晰品牌定位的要點有哪些?是不是應該效仿老娘舅這類?這里回答：千萬不要。
品牌考慮的定位訴求必須要結合顧客比較關注的需求。比起“米飯要講究，就吃老娘舅”，我們認為原來的“老娘舅，去骨燒魚飯“更為有效。
2、信息傳達為主
品牌設計不能只是為了追求創意、滿足企業家情懷。必須充分考慮商業化。如何最低成本降低顧客識別、記憶品牌的成本。如圖所示，企業想要傳達的信息類別過多。信息接收有限的顧客頭腦，決定企業更傾向簡潔的信息。
3、競爭導向的差異化設計
企業并非存于真空之中，而是直面很多對手。企業必須分析可能的競爭品牌，以此大化品牌被顧客識別、選擇的機會。以壁畫品牌鈺桃繪為例。大多數同類品牌并無清晰、明確的品牌標志。結合一線調研，梳理出符合品牌調性的差異化元素。
最后
大多數企業并不清楚需要什么類型的設計。營銷公司、設計公司設計理念、設計思路的影響極為關鍵。經常走訪一線，會發現：幾乎80%的品牌設計都是”渣打式“設計。競爭極度激烈當下，企業品牌化升級任重道遠。多數企業并不清晰如何更為有效的升級品牌。第三方營銷咨詢公司在這里扮演著極其重要的角色，咨詢公司掌握的知識方法、作業思路極大程度影響企業能否成功升級品牌。


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