經常網購的你，是否知道網店店主究竟是些什么人?日前，第九屆阿里巴巴網商大會在杭州舉行，會上北京大學中國社會與發展研究中心與阿里研究中心針對個體店主，發布了《誰在開網店?》調查報道。數據顯示，個體店主大多數是居住在沿海城鎮、年輕且家境不錯、高學歷但價值觀中庸的人群。而其中有37%(占比最高)的店主表示開店不光為了賺錢，更重要的是體驗一種生活方式。
在這份調查中顯示，截止到2012 年上半年，中國網商數量早已超過了8300萬家，網絡購物用戶已經超過2.14億人，占網絡用戶總數的比例超過了42%，標志著中國互聯網由“網民”、“網友”時代邁向“網商”時代。
阿里認為，目前在淘寶開店的個體賣家特征十分鮮明，居住在城鎮的人占比超過九成;男性偏多，占比達54.2%;超過八成是出生在1981到1994年的年輕人;受教育程度為高中及以上的比例接近90%，大專及以上的比例超過60%;家庭經濟狀況高于平均水平;價值觀中庸，關注現世的家庭和睦，不愿意為了賺錢而冒險。其中，有46%的個體店主表示沒有雇傭員工，而初期投資少于5000元。


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