電商網站目前有兩大發展趨勢：一是平臺化的趨勢；二是品牌化；下面來具體介紹。
第一是平臺化的趨勢：所謂的平臺化即網站本身沒有自己的產品品牌，網站本身只是起到了銷售產品平臺的一個作用，在這平臺里，網站可以代理和銷售各種各樣的品牌產品，從某種意義上說，網站本身匯聚的品牌越多，聚集的客戶就越多。平臺化的趨勢已經先于品牌化的趨勢取得了成功。
第二是品牌化：網站平臺本身會經營自己的產品品牌或以自己的品牌產品為主，或者目前雖然是平臺型網站，但是網站發展的最終目的還是為了退出自己的某一類品牌。
品牌化是電商的終極目標
平臺化的電商網站，相對而言建立和運營要簡單一些，由于行業用戶已經對品牌有一定的信賴和忠誠度，這時候電商網站需要做的，要保證了網站有足夠豐富的貨品可供買家選擇。這一方面保證了平臺的迅速成型，另一方面也相應抬高了競爭者的進入門檻。
但是平臺化有著致命的缺點，那就是對品牌的依賴性，品牌本身有著去留的決定權，就算是平臺足夠大，也會面臨著品牌撤離的危險。 因此品牌化的發展是電子商務b2c平臺發展的方向和最終目的：平臺型的電子商務網站在發展的同時不應該忘記品牌化的的終極發展目標，只有實現了品牌化，才能不受制于他人，實現自主電子商務發展的目標。
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