一些企業建立了企業網站，投放了google或者百度的競價排名廣告，效果不盡人意，因此就否定網絡營銷的價值，其實他們并非網絡營銷，只是網絡推廣而已，推廣網站的方法很多，搜索引擎只是一種方式，“網絡推廣”是網絡營銷的必要非充分條件，“網絡推廣”成功并不等于網絡營銷成功，那什么是網絡營銷呢？
網絡營銷網絡營銷，顧名思義重在的營銷，關注的是通過網絡營銷手段的實施，對產品交易的支持或獲取潛在客戶信息等，首先帶來的變化就是對網站的要求，通常企業網站只是一個信息發布平臺，或稱為“簡介式網站”，而網絡營銷需要的是營銷網站，營銷網站在建設時需要依據企業業務特征，如：產品特性、交付模式、目標市場、業務等，同時營銷網站需要具有業務功能，就是可以管理客戶信息和溝通內容等。
內容源自營銷策劃 由于網站訪問者的不同，因此需要提供差異化內容，為了保障網站內容的有效性，就不能隨意將傳統營銷業務的內容發布到站點上，需要有整個項目的策劃，由此來產生不斷的新鮮內容，微碼營銷的webmarketing業務中，就是將網站訪問者分為一般訪客、興趣訪客、需求訪客，由此來發布針對性內容，來建立與客戶的互動。潛在客戶管理是核心企業需要用更多方式與客戶互動，由此獲取到一些聯系信息，聯系信息通常為非結構化信息需要結構化，
由此通過有效性驗證來梳理出客戶線索，通過對客戶線索的整合來建立客戶信息的完整管理，通過信息完整性的判別來了解客戶的需求狀況，如果是當期需求，即為機會，需要交給銷售人員跟蹤，如果是下期需求就需要建立營銷活動來培育客戶，由此不斷挖掘銷售機會。可以看到，網絡營銷與企業的營銷業務密切相關，而網絡推廣多與營銷業務無關。
推廣是營銷中的一項重要內容，但推廣并不等于營銷，它只是營銷的基礎性內容而已。當前，許多網絡應用服務企業大舉網絡營銷的旗幟，而推行的服務卻僅僅是一些網絡推廣服務，這給傳統企業造成了網站推廣就是網絡營銷的誤解，這對于企業科學開展網絡營銷活動產生了諸多不利的影響。
首先造成企業缺乏對營銷的全面認識，不能科學制定營銷目標與計劃；其次單純的推廣其效果大打折扣，企業往往發現訪問量上去了、搜索引擎都登錄了卻也不過如此，沒有帶來多少客戶和訂單，這是因為相關配套的營銷措施與舉動不到位造成的，就像企業針對地方市場投放大量電視廣告，卻在商場和街頭難覓企業和產品身影。所以我們在開展營銷的時候，首先要認識到網絡推廣不等于網絡營銷，要制定包括網站推廣在內系統、周密的網絡營銷計劃，才能切實看到效果。


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