如果平白無故的讓一家公司，設計制作三個網站，這似乎有些癡人說夢。因為很多公司不僅只有一個網站，而且已經很多年沒有修改。可從另外一個維度觀察我們又會發現，幾乎網絡推廣營銷做的不錯的公司，其下都會同時擁有幾個不同網站。有些公司，甚至會結合品牌、產品和用戶群體、推廣訴求等等，分別設計制作單獨的營銷推廣網站。一般而言，如果企業的業務來源以網絡為主，筆者認為至少應該建設兩個。一個網站通過優化網站的方法，從搜索引擎獲取長尾詞的流量。另外一個網站，是通過投放廣告競價推廣的方法，獲取精準熱詞流量。由于用戶的審美及關注點一直不斷與時俱進，所以用于推廣的網站，也應不斷更新改版以滿足用戶需求。實際操作中，很多公司用于競價推廣的網站，也用于展示品牌形象。理所當然的，如果公司能將優化類型的網站、推廣類型的網站、品牌形象網站，三者獨立開，也就是分別設計制作三個網站，自然最好不過。
建設一個網站吸納搜索流量
這在小微公司非常普遍，由于日益高企的推廣費用，而且市場環境也頗不樂觀。很多公司通過付費推廣發現效果不理想之后，紛紛轉型網站自然排名，也就是我們常說的網站優化。網站優化的原理和方法都很簡單，其一是根據搜索引擎的要求開發網站，比如一些搜索元標簽的應用，以及sitem、robots、404頁面，網站title、description、keywords設置等等，同時輔助html頁面靜態化處理、獨立ip主機等等，以確保網站快速穩定訪問。其二是通過源源不斷更新的優質內容，內鏈、外鏈建設，吸引蜘蛛程序爬行頁面，不斷提高搜索權重和關鍵詞自然排名。用于自然排名的網站有一個特點，就是一旦權重穩定排名穩定后，不可大幅調整。所以在網站建設之前，一定要慎重考慮，至少確保網站在未來幾年內不會落伍。
建設一個網站用于競價推廣
通過網站優化自然排名就可以過來用戶咨詢，自然是一件非常美好的事情。可一個網站僅僅通過優化，能帶來的用戶數量畢竟有限，尤其是一些熱門關鍵詞想排名前幾位或者首頁頗有難度。而且相對而言，通過優化過來的咨詢者，其一般多方比較意向質量比較普通。但是競價推廣就不一樣，推廣投放效果立竿見影，而且客戶質量相對較高。為了實現網站排名，將網站設計的偏文字資訊一些就不可避免，因為搜索引擎喜歡資訊內容。而且在交互制作方面，為了提高網站加載速度，用于優化的網站就能簡則簡。所以，網絡推廣營銷的時候一定要將優化網站和推廣網站分別設計制作。由于每一次點擊、每一個流量、每一個咨詢都是來自于競價付費，所以用于競價推廣的網站一定要精益求精，并結合用戶需求不斷創新。
建設一個網站提升品牌形象



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