如何分析一個網(wǎng)站的真實流量，相信這個話題很多朋友都感興趣，而且我也覺得這是一個推廣人員需要具備的一個基礎(chǔ)能力。特別做聯(lián)盟推廣和流量合作時經(jīng)常會用上，對網(wǎng)站建設(shè)所帶來的好處也是不可少的知識。
因為以前做過聯(lián)盟推廣和流量互換的合作，經(jīng)常需要分析預(yù)估一些網(wǎng)站的流量。比做聯(lián)盟推廣的時候，我還兼顧負責反作弊。就是從每天的流量報表里，觀察哪些網(wǎng)站有作弊的嫌疑。比如某些渠道網(wǎng)站流量突然上漲很多或者pv轉(zhuǎn)換率很低，這樣的網(wǎng)站我就作為嫌疑對象挑出來，仔細去分析這網(wǎng)站對外能看到的各種數(shù)據(jù)，來判斷對方有無可能來這么多流量。

一、查看對方的alexa排名，中國網(wǎng)站排名
雖然現(xiàn)在很多個人站長或互聯(lián)網(wǎng)公司老板嘴上假惺惺的說不看重alexa，但沒有第3方更權(quán)威排名前提下，alexa還是對網(wǎng)站流量預(yù)估的一個不錯的選擇。曾經(jīng)在網(wǎng)上看到這么一句話，alexa排名高的，不代表流量就高。但alexa排名低的，流量肯定不會有太大。同時看看chinarank的中國網(wǎng)站排名，可以和alexa排名進行下對比。如果兩個排名差距不大，流量的真實性就更高一點。
二、通過谷歌趨勢比較網(wǎng)站流量
這個東西是我去年才開始使用的，發(fā)現(xiàn)比起alexa更精準。因為不知道谷歌是如何去算的，也不容易被作弊。谷歌的這個功能，不是告訴大家某某網(wǎng)站有多少流量和排名。而是用曲線圖的形式，比較多個網(wǎng)站之間的流量高低。我拿過多個我知道大概流量的網(wǎng)站進行過比較，發(fā)現(xiàn)挺靠譜的。比如你想了解合作的網(wǎng)站流量的情況，就拿對方的網(wǎng)站和一個你比較熟悉的網(wǎng)站進行流量趨勢比較，這樣對比出來的情況，你就能大概預(yù)估出對方網(wǎng)站的流量了。
圖例：優(yōu)酷，土豆，酷6，我樂，六間房等視頻網(wǎng)站的流量比較
大家仔細觀察，這流量的曲線圖，非常的靠譜。比如綠線56.com在某個時段下降很厲害，正好就56被封的那個月。被封之前，綠線的排名應(yīng)該是穩(wěn)穩(wěn)的在前3里的。現(xiàn)在明顯被黃線酷6超過。再看之前穩(wěn)穩(wěn)排第一的淺藍線的優(yōu)酷，在前段時間流量有很明顯的下降，差不多就是優(yōu)酷和百度視頻搜索斷絕來往的時期，現(xiàn)在重新開始交往，流量有上升的趨向。
三、通過alexa看頻道流量分布
和大網(wǎng)站合作的時候容易遇到這個問題，對方網(wǎng)站的排名是很高。但只是和對方其中一個頻道合作的時候，就要長個心眼了。總流量高，不代表每個頻道的流量都很大。這時候就又要使用alexa查看該網(wǎng)站各個頻道的流量比例。
圖例：百度網(wǎng)的頻道流量分布
這里先給大家做個知識普及，近月網(wǎng)站訪問比例，代表的是獨立用戶(ip或uv)。近月頁面訪問比例，代表的是瀏覽pv。上圖中，baidu.com 84.7%,代表了訪問了百度所有頻道的人，有84.7%的人曾經(jīng)到過百度首頁或者說是百度網(wǎng)頁搜索游玩了一下。但產(chǎn)生的pv數(shù)(瀏覽次數(shù))只占了總pv數(shù)的44.5%。因為1個獨立用戶可能會訪問多個頻道，所以各個頻道的“近月網(wǎng)站訪問比例”加起來會超過100%，而pv數(shù)在各個頻道不可能重復(fù)計算的，所以各個頻道的“近月頁面訪問比例”加起來正好是100%。
我把上面的兩個解釋得這么詳細，就是讓大家清楚的了解，當和一個大網(wǎng)站某頻道做合作的時候。通過上面的圖，具體的預(yù)估這個頻道，大概有多少ip，瀏覽量在整個網(wǎng)站里又占了百分之幾。假設(shè)一個網(wǎng)站alexa排名300，總流量300wip。但和你合作的頻道在上圖中顯示“近月網(wǎng)站訪問比例”只占1.0%，可能這頻道也就3w左右的ip。
四、觀察對方提供的位置
當通過上面3點，發(fā)現(xiàn)對方流量有一定的規(guī)模，可以進行流量合作或廣告投放。但為了進一步保證不會吃虧，就要進行最后一步的分析了。就是觀察該網(wǎng)站的產(chǎn)品特色和流量來源，流量最可能會集中的地方在哪。因為合作的時候經(jīng)常會遇到這樣的情況，對方確實有流量，但都給一些不痛不癢的bd位置給你，最后還是沒過來多少用戶。
通常一個網(wǎng)站，流量大的地方有2個。其中一個是首頁，因為一個網(wǎng)站在外面做推廣，習慣推首頁。假設(shè)你的合作網(wǎng)站，有被很多知名導(dǎo)航站首頁收錄，那對方的首頁的流量一定不小。曾經(jīng)我和某網(wǎng)站的軍事頻道進行流量互換的合作，在對方在軍事首頁給我開辟了2個廣告位置，每天過來不少的流量，而且轉(zhuǎn)換率還特別的好。當成我很納悶對方別的頻道好像都很普通，為何這個頻道能過來這么多優(yōu)質(zhì)流量。后來我才注意到，因為對方在hao123.com首頁有被推薦，所以才能來這么多高質(zhì)量的用戶。
另外一個流量高的地方就是內(nèi)容頁了，因為不管流量從什么地方進來，最終都會導(dǎo)向內(nèi)容頁。當初我和別人談投放廣告和流量互換合作的時候，我都是盡量要對方的內(nèi)容頁的bd位，我知道那里的流量肯定是大的(正常的網(wǎng)站，內(nèi)容頁流量都比首頁大，導(dǎo)航站除外)。當然還要長個心眼，對方是不是內(nèi)容頁用的一個模板，投放的廣告是不是在每個內(nèi)容頁都能看見。


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