在網(wǎng)絡(luò)營銷中，經(jīng)常有人利用非正常手段競(jìng)爭(zhēng)。以搜索競(jìng)價(jià)營銷為例，惡意點(diǎn)擊商業(yè)對(duì)手的廣告之事，也時(shí)常發(fā)生。下面重慶網(wǎng)絡(luò)推廣公司就自己近日的研究做簡(jiǎn)單分析。
惡意點(diǎn)擊無外乎三種：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手點(diǎn)擊，vpn或vps刷點(diǎn)擊、雇人群刷。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的點(diǎn)擊是常見的，對(duì)于像教育、醫(yī)療等cpc比較高的詞，即使點(diǎn)擊次數(shù)不多，但廣告費(fèi)還是會(huì)被浪費(fèi)不少。其次是vpn等原理的換ip刷，通過代理等點(diǎn)擊，批量的軟件操作，消耗又快又大，火力強(qiáng)大。有一種預(yù)防的方式可以追蹤機(jī)器mac碼，然后針對(duì)ip進(jìn)行屏蔽。最難以防治的就是雇人工刷點(diǎn)擊，人工刷點(diǎn)擊就是以qq群，yy等社交軟件聚集一些做網(wǎng)絡(luò)兼職的人，給出關(guān)鍵詞和固定廣告，就會(huì)在短時(shí)間內(nèi)造成大量點(diǎn)擊和預(yù)算損耗。因?yàn)檫@些點(diǎn)擊是真實(shí)的訪客，所以難以防治，需要實(shí)時(shí)監(jiān)控這種情況。
關(guān)于防止被惡意點(diǎn)擊的思路，可以歸類為五招，一躲二停三封四舉報(bào)五下線。
一躲就是避開競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手點(diǎn)擊的關(guān)鍵詞和時(shí)段，讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手摸索不到你的投放。
二停就是針對(duì)被盯上的關(guān)鍵詞，被點(diǎn)的“傷痕累累”的時(shí)候，可以適當(dāng)停詞，待到以后再投放。
三封就是封掉可疑ip或ip段，當(dāng)然20個(gè)限額確實(shí)較少，所以這一招也是功力有限。
四舉報(bào)就是針對(duì)賬戶的非正常點(diǎn)擊，收集好證據(jù)和數(shù)據(jù)，向百度投訴和反饋，可能當(dāng)段時(shí)間內(nèi)的消費(fèi)會(huì)不計(jì)或返還，但過程繁瑣，往往認(rèn)證為被惡意點(diǎn)擊也很難返還費(fèi)用。
五下線就是針對(duì)大量的各種方式的惡意點(diǎn)擊，以各種方法應(yīng)對(duì)無效時(shí)，將投放暫時(shí)下線，也是純屬無奈之舉的方法。
惡意點(diǎn)擊畢竟是旁門左道，要做好推廣還是要有自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。我們倡議公平競(jìng)爭(zhēng)，不利用非正常手段競(jìng)爭(zhēng)，共同營造一個(gè)和諧健康的競(jìng)價(jià)推廣環(huán)境。


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