導航類關鍵詞指的是用戶在搜索特定網站時，他知道自己想去哪個網站，只是不記得網址或懶得自己輸入剛址，所以在搜索引擎直接輸入品牌名稱或與特定品牌有關的詞。通這類關鍵詞排在第一的就應該是用戶想訪問的官方網站。
有的導航型關鍵詞非常明確，比如qq郵箱登錄、京東商城官方網站。這種關鍵詞最符合用戶意圖的結果通常只有一個，沒有其他解釋。有的導航型搜索稍微有些模糊，比如搜索京東商城、海寶，用戶既有可能是想訪問京東商城或淘寶網站，也有可能是想看新聞或評價等。
導航類關鍵詞常常搜索量巨大。導航類關鍵詞占所有搜索的大致109%，這是一個不小的比例。甚至在google搜索百度、在百度搜索google的都大有人在用戶心里明知道想訪問哪個網站，卻在搜索引擎搜索，通常是因為現在的用戶把搜索。
引擎當書簽使用，懶得把網站放入收藏夾，也懶懶得自己輸入網址，干脆到搜索引擎搜索然后直接點擊第一個結果。
自己的品牌名稱被搜索時，網站排在第一是必需的。好在只要網站做得不是太爛，這相對容易做到競爭對手或其他相關品牌被當做導航型關鍵詞搜索時對自己是個機會。在搜索廣告領域，使用他人注冊商標、品牌名稱有一些爭議。現在通常認為，用戶搜索任何品牌、商標，任何人都可以對這個關鍵詞竟價，但是在廣告文案中不允許出現其他公司的注冊商標和品牌名稱。
或道義方面的限制，只要不使用欺騙性手法，比如在頁面上暗示與原商標、品牌有關系(其中在自然捜索方面限制更少，用戶搜索競爭對手品牌時，你的網站排到前面并沒有法律實沒關系)、售賣劣質甚至非法產品。搜索導航類關鍵詞，你的網站排在前面，從直接競爭對手的品牌搜索中獲得流量，是一個可以接受而且目標比較精準的方法。
當然，在自己的頁面中出現和蕪湖網站建設的突出競爭對手品牌名稱一般不太適合。要想在競爭對手的導航型關鍵詞中排名靠前，增強外部鏈接和錨文字是最主要的方法。

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