網站建設推廣虛擬品牌社區的構建。

虛擬品牌社區已成為消費者決策的必要中介環節：移動網絡媒介使得人際關系被媒介化，人際傳播和大眾傳播的邊界被打破。消費者和品牌之間被插入了人和人際關系的因素，人與品牌之間呈現出復雜函數關系。所謂的口碑傳播，只有在移動互聯網時代的虛擬品牌社區環境下才能真正實現。口碑不再是靠大眾媒介的議程驅動，而是靠網站建設推廣及網絡社區中的鄰里關系自然生成。
匿名性帶來的無壓力溝通，讓品牌更易掌控社區成員的心智。在虛擬品牌社區中，社區成員一般以匿名狀態呈現，匿名狀態下的意見或想法是更真實與本能的。一方面，網站建設推廣者能夠輕易了解社區成員的想法，適時調整自己的輿論引導策略，以取得更好的傳播效果；另一方面，如果社區成員中出現了負面意見，這在某種程度上，會增加持正面意見的成員間的緊張感與凝聚力，從而提升忠誠社區成員的免疫能力。



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