面對現(xiàn)在信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)社會，各種廣告鋪天蓋地，讓人目不暇接。信息接受者在各種認(rèn)知活動中，會努力減少或避免大量能量和精力的投入，這就叫做認(rèn)知最省力原則。

一、對比聯(lián)想：好廣告就是“沒”廣告

這次頗有禮貌的廣告手法極具反差的形式再一次獲得消費者的好評。這種“不打廣告”的廣告，相信每一個消費者再在視頻網(wǎng)站上等n秒廣告的時候，多少會聯(lián)想到“農(nóng)夫山泉的良心廣告”，一句文案無關(guān)產(chǎn)品但讓人記住了品牌。
二、相似聯(lián)想：下意識動作關(guān)聯(lián)廣告
我們來做一個下意識反應(yīng)的試驗，如果你身邊有人突然抽煙，你的下意識動作是什么?是不是捂鼻?
在廣告門上的一場公益活動#你有控嗎#旨在宣傳控制二手煙。活動一句簡單的口號#你有控嗎#配上“設(shè)計”出來的控?zé)焺幼鳎柚恼諘耦佒档姆窒矸绞剑@得了廣泛的傳播。只要你閱讀過這條廣告即便過了很久，當(dāng)你再遇到二手煙時下意識做了捂鼻的手勢，你便會聯(lián)想到這條公益廣告。
三、符號聯(lián)想聽、視和感是廣告聯(lián)想符號
1、音樂符號聯(lián)想
大家先聽這首歌，猜猜是誰的廣告?《everybody》
沒有任何品牌信息和logo，一首好聽的廣告歌就聯(lián)想到了某酒的品牌。(不是打廣告哈，就事論事)
2、圖像符號聯(lián)想
就好像那個被咬了一口的蘋果、“正確號”的運動品牌等等，大家都懂不舉例了。
3、感覺符號聯(lián)想

四、關(guān)系聯(lián)想：熟悉易記的事物與廣告關(guān)聯(lián)
其實關(guān)系聯(lián)想的案例很多，就是廣告文案寫作中常常提及到的洞察，文案描述具有畫面感可以聯(lián)想到自己的生活。例如某牌無線耳機的廣告利用了大家使用有線耳機熟悉的尷尬生活瞬間，變相讓消費者感受到無線耳機的重要性。




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