感悟美、追求美和享受美是人類本能, 因為有人類活動的關注與參與, 網頁形象才顯得更生動, 也才能體現其應有的社會價值。
人漫無目的地接觸某網頁形象時, 可以認為是主觀上帶有審美非功利性特點, 但更多是為了生活或感情的某種需求瀏覽網頁, 即帶有一定的目的性, 如部分女性對逛網上商城情有獨鐘, 在瀏覽心儀已久的商品過程中包含著對美的需求, 包含著對商品功能或商家服務的渴望, 具有特定的功利指向性, 人的主觀功利性特征明顯存在。
對于商家而言, 為了在網上推銷自己的產品或服務, 一般而言, 總會通過美的網頁形象吸引潛在的廣大消費者, 而決不會刻意破壞自己精心打造的商業性網頁形象, 不會刻意損毀自己的商品形象, 更不會刻意丑化自己在消費者心目中的商業形象。當然, 也有極少數網頁形象不佳, 那可能是商家審美觀念出了問題。

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