在網絡上，如果說客戶付款是一項交易的“里程碑”，那么，在付款之前，從設計角度而言，哪一個設計要素，對客戶付款的作用大？
我們認為——是cta按鈕。
什么是cta按鈕？
cta的全稱是call to action，直譯過來就是“呼叫行動”，通用的翻譯為“行動召喚”。即，點擊這一按鈕，意味著訪客打算與服務商建立某種聯系。
cta按鈕，隨處可見。
在企業官網，有“在線咨詢”按鈕，點擊進去，就能夠與客服在線交流；在小程序商城，有加入購物車、付款等按鈕，也是cta按鈕。
這樣說，如果一個頁面或者平臺，沒有cta按鈕，就好比超市或者商場沒有大門或者是入口。
所以，為網站或者小程序，設計cta就非常重要。
cta按鈕設計指南
如下，我們將從六個方面來介紹cta按鈕設計的一些的思路。
數量方面。
一個頁面應該有幾個cta按鈕，設計師往往遵循“單個頁面不超過2個”的原則進行設計。
其實這一表述并不準確，準確的表述應該是這樣的——針對單一決策的cta按鈕不超過2個。如果一個頁面中，有多個事項需要決策，則可能超過2個。
例如，電商商鋪，一個頁面上的cta按鈕就包括“收藏”“加入購物車”“購買”“咨詢客服”等cta按鈕。但是，當我們進入付款頁面，cta按鈕就只有“購買”和“暫時放棄”兩個。
位置方面。
cta按鈕的位置，應該放在用戶視線必經之處。
例如，如果網站babner是左右構圖，那么，閱讀方式是從左至右，cta應該放在最右邊。但是，如果banner是上下構圖，cta按鈕就應該放在最下方。
為了方便訪客找到cta按鈕，可以使用“箭頭”等元素，讓cta按鈕更為突出。
如果是小程序或者手機網站，cta按鈕應該放拇指區域，方便拇指能夠點擊到，拇指區域通常是指右下方。
形狀方面。
cta的形狀應該保持簡單，同時，形狀要以圓潤設計。
為什么要保持簡單呢？是為了避免訪客在點擊之前有較多的“思考”，進而產生猶豫。
為什么要圓潤呢？圓潤設計可以避免過于強勢，訪客更愿意點擊。
所以，cta的形狀以圓角矩形為主。
顏色方面。
在顏色方面，為了讓cta的按鈕更為醒目，cta按鈕的顏色應該與背景色有較為明顯的對比。
但是，我們也發現這樣的規律——紅、綠、黃等顏色的轉化率要高于黑、白、棕。
所以，cta按鈕顏色優先選擇前者。
大小方面。
在設計上，有一個設計理念較為倒三角形，從上往下，越來越小。
所以，cta按鈕的大小至少要比上方的內容或圖案小一些。

文字方面。
cta上面的文字，應該遵循“必要”“簡短”“硬氣”三個原則。其一，文字是必要的，否則會讓訪客無所適從；其二，文字要簡短，五個字以內。其三，語氣要適當強硬一些，可以讓用戶堅定點擊的信念。


新手站長應該怎樣優化網站
網站改版專題：網站改版費用幾何？
搜索引擎優化的難點在哪里
網站改版應注意與SEO人員配合將風險降到更低!
廣州市電商網站建設注意事項是什么？
企業網絡推廣的策劃應該怎么做
老鐵，網站建設前看看這6點！
將傳統網站構建成自適應網站所使用的關鍵技術